З глобалізацією китайської індустрії виробництва електронних сигарет глобальний бренд став необхідним засобом для виробничих підприємств, щоб отримати довгострокову ринкову та дискурсну владу. Однак ринкове середовище зазнало кардинальних змін, і виробники електронних сигарет повинні звернути серйозну увагу: нова трансформація полягає в тому, що 2023 рік стане роком глобального виходу продуктів, а 2024 рік неминуче увійде в новий етап конкуренції брендів за вихід на глобальний рівень. . чому це
По-перше, епоха швидкого заробітку, до якої вже звикли, скоро закінчиться. У минулому, під час бурхливого зростання, більшість виробників електронних сигарет звикли швидко заробляти гроші, і було багато компаній, які не любили інвестувати в брендинг і довгострокове мислення. Це поточне мислення більшості китайських виробників електронних сигарет, які виходять на світовий ринок. Однак незалежно від того, чи йдеться про товарний бренд чи бренд виробника, вони вступають у поворотний момент у процесі переходу від випуску продукту до випуску бренду, переходу від продукту, створеного за кордоном, до бренду, керованого за кордоном, що посилає сигнал про поворотні зміни .
По-друге, експорт брендів виробників електронних сигарет, безумовно, є довгостроковим інвестиційним процесом. Раніше було легко отримати замовлення, експортуючи продукцію, але зараз етап експорту продукції пройшов. Вже не так просто отримувати замовлення лише з одним продуктом, але важливіше поглибити побудову глобального бренду та вийти на етап глобального бренду. Особливо в ситуації, коли продукти нагромаджуються, як гори, і виходять на глобальний рівень, бренди стануть ключовим фактором для багатьох закордонних торговців, які зможуть приймати рішення та співпрацювати.
Існує неминучий зв’язок між виходом бренду на глобальний рівень і глобальною відповідністю. 2024 рік також неминуче стане важливим поворотним моментом для глобальної відповідності електронним сигаретам і періодом зрілої ділової атмосфери. У цей час ще більш необхідно конкурувати з брендами з точки зору їх інтеграційної здатності та впливу на каналі!
Тож як зробити так, щоб бренд став глобальним?
По-перше, необхідно провести дослідження ринку, щоб отримати глибше розуміння культури цільового ринку, споживчих звичок, конкурентів і зв’язків каналів з метою розробки цільових стратегій виходу на ринок. На цільовому ринку уточніть позиціонування та ціннісну пропозицію бренду, щоб він мав унікальну позицію та цінність бренду на ринку.
По-друге, виробники електронних сигарет повинні добре попрацювати над просуванням бренду. Суть поінформованості про бренд полягає в усвідомленні довгострокових інвестицій, а не в ідеї швидкого укладання угод і швидкого заробітку. Створення іміджу бренду та впливу на ринок не може бути досягнуто за одну ніч. Створіть диференційовану цінність, яка відрізняється від конкурентів, або надайте користувачам причину постійно звертати увагу/не залишати, щоб підтримувати лояльність користувачів до бренду. У рамках просування локалізації нам потрібно заглибитися в кілька ключових моментів: основне поширення корпоративної цінності, якісне поширення та ефективне мислення на основі сценаріїв.
Виробники електронних сигарет повинні мати чітке позиціонування та обізнаність про просування, щоб досягти проникнення бренду на ринок, виходячи на глобальний рівень. Усвідомлення брендом глобального виходу ще недостатньо пробуджене, і саме тому, що мало хто робить це, вони поспішають це зробити! Не пропустіть перший крок, коли бренди виходять на міжнародний рівень.