Величезна темна хмара оповила небо над Шеньчженем, Китай. Це місто, відоме як світова столиця електронних сигарет, має близько 1000 заводів, відповідальних за розробку та виробництво близько 90% пристроїв для електронних сигарет у світі. Однак сьогодні вранці місто серйозно постраждало, оскільки його флагманський продукт, одноразові електронні сигарети, буде заборонено продавати на одному з найбільших експортних ринків, Великобританії. Джерело з великого бренду одноразових товарів у Китаї сказало Grocery: «Це дійсно може призвести до нашої смерті».
Заборона є відповіддю на урядову консультацію щодо електронних сигарет для підлітків, розпочату в жовтні минулого року. Повідомляється, що Асоціація промисловості електронних сигарет Великої Британії UKVIA вважає можливість повної заборони 50/50.
«Звичайно, ми стурбовані», — сказав Жак Сян Лі, директор із глобальних комунікацій брендів ElfBar і Lost Mary, The Grocer наприкінці минулого року. «Але ми насправді щось робимо».
Це включає запровадження програми переробки відпрацьованого обладнання, обговорення штрафів для роздрібних торговців, які продають товари дітям, і зміну назви смаку на більш прийнятну. Цей твір має на меті задовольнити найімовірніші вимоги до плоскої упаковки.
Є ознаки того, що ці дії можуть бути ефективними в нових умовах. У листопаді минулого року Адам Афріє, віце-голова парламентської групи з питань електронних сигарет і депутат від Консервативної партії, сказав представникам галузі на форумі UKVIA в Лондоні, що «ми всі разом». Люди очікують, що Велика Британія доведе світові через низку розумних пропозицій, що вона «вирішила або принаймні може вирішити проблему і не потребує подальших значних дій». Згідно з повідомленнями, дружина Афріє є акціонером Elite Growth, роздрібний підрозділ якої продає одноразові електронні сигарети Moodbar. APPG для електронних сигарет більше не існує
Великі китайські бренди мають підстави почуватися спокійно. Зрештою, якщо британський уряд дозволяв їм залишатися безкарними так довго, чому вони раптом стали жорсткими зараз?
У лютому було виявлено галузеві порушення: одноразові електронні сигарети ElfBar, які продаються у великих супермаркетах, містять рідкий нікотин, що перевищує дозволений ліміт на 50%. Незважаючи на те, що ці дії призвели до добровільного вилучення, не було загрози штрафів чи заборони, і через кілька тижнів продукт знову включили в список. Ця ситуація викликала занепокоєння щодо регулювання галузі, дехто вважає, що каральних заходів недостатньо.
У березні ми провели лабораторні випробування інших бестселерів одноразових пристроїв, зокрема SKE Crystal Smoke Mbar, IVG, Found Mary, Klik Klak, Solo та Solo+. Результати показали, що кількість нікотинової рідини, що міститься в пристрої, значно перевищила дозволений ліміт у 2 мілілітри. Дивно, що влада не вжила жодних заходів покарання щодо цих брендів за отримання несправедливої переваги в залученні лояльних клієнтів.
Бренди електронних сигарет також досягли прориву в маркетингу. У травні цього року ASA покарала ElfBar за порушення правил розміщення реклами в TikTok. ElfBar додав, що через початкову скаргу Imperial Tobacco припинить будь-який маркетинг TikTok у Великобританії. Однак, як не дивно, того ж тижня було виявлено, що інший бренд HQD у Шеньчжені також причетний до порушень. Хоча багато інших брендів привернули увагу ASA, жодних штрафів чи санкцій не було застосовано.
Практикуючі в Шеньчжені, здається, загалом вважають, що "якщо всі інші роблять це і ніхто не зупиняє це, чому б нам не зробити це?" Тепер, як відчули китайські бренди, цей, здавалося б, беззубий тигр у Великобританії нарешті продемонстрував свою силу.
Для багатьох людей, навіть у галузі, найбільший одноразовий бренд давно уникав проблемної поведінки. Керівники електронних сигарет у Шеньчжені, можливо, вже знають, що цей день настане. Вони, звичайно, сіно, поки світить сонце: у 2023 році вартість і продажі цієї категорії зросли більш ніж удвічі, з продажами, що перевищили 15,5 мільярдів одиниць, а в 2022 році вартість цієї категорії також подвоїлася.
Залишається побачити, чи зможе цей одноразовий продуктовий гігант успішно перейти на типи пристроїв, дозволених для продажу, і відновити свій бізнес після заборони. Справжнє питання в тому, чи зможуть вони продовжувати випромінювати світло і тепло, замість того, щоб швидко впасти в каналізацію.